Stadtmarketing

Ausgangspunkt war eine doppelte Herausforderung: die Entwicklung einer neuen Dachmarkenkampagne unter Reisebeschränkungen und dem wirtschaftlichen Druck auf die Hamburger Leistungsträger während der Pandemie.

Doch die eigentliche Frage lautete: Wofür steht Hamburg – auch in Krisenzeiten? Anstatt die Stadt nur über Angebote oder Sehenswürdigkeiten zu definieren, wurde ein identitätsstiftendes Statement entwickelt: „Weil wir Hamburg sind.“ Dieser Claim ist bewusst kein Versprechen, sondern eine Haltung, die Hamburg nicht im Vergleich zu anderen Städten wie München oder Berlin positioniert, sondern als facettenreiche Metropole aus sich selbst heraus.
 

In Zeiten von Enge und Stillstand wurde Hamburg während des Lockdowns als Stadt mit Raum zum Atmen inszeniert – physisch wie mental. Gleichzeitig stärkte die Kampagne die Hotellerie, Gastronomie und Kultur, indem sie Identifikation statt reiner Aktivierung in den Mittelpunkt stellte. Diese Positionierung verbindet Image, Aktivierung und interne Mobilisierung und prägt seit 2020 das Stadtmarketing.