Menu
Vom Imageproblem zu
purem Inhalt
Client: Valensina | Agentur: Pahnke | 2018 | Employer Branding Kampagne
Strategische Repositionierung einer Traditionsmarke
Medien/Touchpoints: POS, Social Media, Packaging
Ausgangspunkt war eine paradoxe Situation: Valensina ist eine der bekanntesten Orangensaftmarken Deutschlands – und stand trotzdem zunehmend unbeachtet im Regal.
In Umfragen wurde die Marke zwar als vertraut, aber auch als „altbacken“ und wenig zeitgemäß wahrgenommen. Während neue Saft-Start-ups mit Natürlichkeit, Nachhaltigkeit und Reinheit auftraten, wirkte Valensina neben ihnen plötzlich wie die weniger moderne Wahl.
Die strategische Aufgabe bestand darin, diese Wahrnehmung zu drehen. Denn vieles von dem, was neue Marken als zeitgemäß inszenieren, gehört bei Valensina seit jeher zum Produktkern.
Die Leitidee machte genau das sichtbar – radikal und mit einem Augenzwinkern:
Auf den Inhalt kommt es an.
Was andere als Trend verkaufen, war bei Valensina immer schon Tradition:
Orangensaft, so pur wie die Natur ihn schuf – ohne künstliche Zusätze, zuckerfrei, vegan.
Die Kampagne übersetzte diese Erkenntnis mit dem Slogan "So pur kann's nur die Natur" bewusst provokant in aufmerksamkeitsstarke POS-Inszenierungen und Social-Media-Formate. Ganz nach dem Prinzip: Nicht die hippe Verpackung entscheidet, sondern der Inhalt.
