Kulturmarketing

Ausgangspunkt der Jahreskampagne 2024 war nur ein Wort: Reading. Die Herausforderung war, Lesen nicht nur als Vorgang, sondern als kulturelle Kraft zu inszenieren – als etwas, das uns prägt, verändert und verbindet.

Mit dem Motto „FBM is reading. Read. Reflect. Relate.“ wird Lesen zur Bewegung: vom Erfassen zum Nachdenken, vom Nachdenken zur Beziehung. Literatur wird nicht als Produkt, sondern als Resonanzraum über Generationen, Sprachen und Grenzen hinweg gedacht.
 

Die Kampagne entfaltet dieses Verständnis auf mehreren Ebenen – vom Key Visual bis zur dialogischen Social-Mechanik – und zeigt, was Lesen bewirken kann: Es erweitert Perspektiven, schafft Empathie und verbindet Menschen weltweit.

Sprachlich und visuell basiert die Kampagne auf einer bewusst entwickelten Bedeutungsmechanik, die das Wort „Reading“ immer wieder neu auflädt – durch semantische Verschiebungen und Perspektivwechsel. Aussagen entfalten ihre volle Bedeutung oft erst im zweiten Moment, in der Wechselwirkung der Sätze. So wird der Akt des Lesens selbst performativ erlebbar.

Die Frankfurter Buchmesse 2024 wurde so zur Manifestation dessen, was sie feiert: eine Welt, die durch Worte miteinander verbunden ist.
 

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