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Launchkampagne FMCG
Client: Storck | Agentur: Pahnke | 2018 | Kreative Leitidee
Entwicklung einer skalierbaren Kampagnenmechanik für den neuen Nussriegels von Knoppers.
Medien/Touchpoints: Print, Social Media, POS, Bewegtbild
Ausgangspunkt war ein klar formuliertes Kundenbedürfnis, das eine echte Herausforderung darstellte: Der neue Knoppers Nussriegel sollte langfristig als Hero im Mittelpunkt der Kampagne stehen – und nicht als Nebenfigur. Aber wie erreicht man das, ohne schnell langweilig zu werden?
Statt in Protagonisten oder Bildideen zu denken, wurde das Produkt selbst zum Handlungsträger. Durch die Reduktion – blauer Hintergrund, Riegel als visuelles Zentrum – entstand eine klare sprachliche und visuelle Klammer:
„Einfach mal …“
Diese Mechanik verbindet Wortspiel, Alltagssituationen während der kleinen "Pause um halb 4" und Produktfokus in einer wiedererkennbaren Struktur, die kanalübergreifend adaptierbar ist – von OOH bis Social. Seit dem Launch 2018 läuft die Mechanik kontinuierlich weiter und beweist so ihre strategische Tragfähigkeit.
