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Von Corporate Storytelling
zur skalierbaren Content-Architektur
Client: CRIF | Agentur: Digital Masters | 2019 | Employer Branding Kampagne
Konzeptionelle Entwicklung Employer Branding
Medien/Touchpoints: Print, Social Media, DOOH, LinkedIn
Ausgangspunkt war der Wunsch nach einer aufmerksamkeitsstarken Employer-Branding-Kampagne, die CRIF als Arbeitgeber sympathischer positioniert – in einem Geschäftsfeld, das häufig als „negativ behaftet“ gilt.
Die strategische Frage lautete: Wie entsteht Nähe in einem datengetriebenen Umfeld? Die Antwort war ein bewusster Perspektivwechsel: Nicht Benefits oder Imagekorrekturen stehen im Fokus, sondern Wertschätzung. Mit der Leitidee „Du bist CRIF.“ spricht das Unternehmen seine Mitarbeitenden persönlich an – direkt, anerkennend und auf Augenhöhe.
Die Kampagne ist eine Hommage an die Menschen, die das Unternehmen ausmachen, und macht Haltung sichtbar, statt Hochglanzversprechen zu liefern. Konzeptionell wurde die Idee mit 2 weitern Routen zunächst als Campaign Card für den Kunden verdichtet: Sie bietet eine klare strategische Herleitung von Leitidee, Tonalität und Mechanik. Der Hashtag #dubistcrif wird so zur identitätsstiftenden Klammer – sowohl intern als auch extern.
